Com a aproximação da Copa do Mundo, as marcas começam a se preparar para um aumento significativo no consumo. Segundo dados da Serasa Experian, mais de 13,5 milhões de brasileiros estão propensos a aumentar seus gastos durante o torneio, formando o que a empresa chama de ‘Nação do Futebol’. Essa audiência foi identificada através de uma nova ferramenta de hipersegmentação da plataforma Insights Hub, que busca entender melhor o comportamento dos consumidores em períodos sazonais.
Além do amor pelo futebol, o levantamento indica que esse público compartilha interesses em outras áreas, como streaming, moda, delivery e consumo digital. Esses dados são valiosos para que marcas e agências possam desenvolver campanhas mais direcionadas durante a Copa do Mundo.
Quando comparada à população geral, a ‘Nação do Futebol’ se destaca pelo seu envolvimento digital. Enquanto 44% dos brasileiros têm hábitos de compras online, esse índice salta para impressionantes 87% entre os que demonstram interesse pela Copa. A pesquisa também revelou que 55% desse público se considera ‘caçador de descontos’, em contraste com apenas 17% da população em geral. Além disso, 72% dos entrevistados têm afinidade com plataformas de streaming, o que abre um leque de oportunidades para campanhas em mídias digitais durante o torneio.
“Datas como a Copa do Mundo concentram atenção, emoção e intenção de consumo. Mas isso não significa que todo mundo responde da mesma forma. O diferencial para as marcas está em entender quem tem maior propensão a comprar, em quais categorias e em qual momento da jornada”, afirma Giovana Giroto, CMO e Vice-presidente de Marketing Solutions da Serasa Experian.
O estudo também apontou quais categorias devem ter um maior potencial de consumo durante o evento. A pesquisa revelou que 54,6% da ‘Nação do Futebol’ demonstram interesse em artigos de moda. Em seguida, 46,5% se interessam por serviços de delivery e mercado, enquanto 42,4% têm afinidade com produtos voltados para vida saudável e fitness.
“Marcas que querem aproveitar a Copa do Mundo para impulsionar vendas precisam olhar além do interesse pelo futebol. O que nossos dados mostram é uma audiência conectada a diferentes momentos da experiência do torneio”, complementa Giroto.
A Serasa Experian, atenta à competitividade em datas importantes, expandiu sua plataforma Insights Hub com novos atributos para identificar consumidores que tendem a aumentar os gastos em eventos sazonais. Essa abordagem permite que as empresas deixem de lado os métodos tradicionais de segmentação e passem a considerar o contexto específico de cada ocasião, como a Copa do Mundo.
“Nem todo fã tem o mesmo comportamento de consumo, e é aí que está a informação-chave que separa uma campanha mediana da que traz resultado. A inteligência de dados ajuda a encontrar os públicos mais aderentes para cada campanha”, finaliza Giroto.
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